Разработка фирменного стиля
На сегодняшний день, для того чтобы открыть а, в дальнейшем удерживать на плаву собственный бизнес, недостаточно обладать только свежей идеей. Любому, даже самому маленькому делу, необходимо иметь презентабельный внешний вид и свои знаки отличия. Именно поэтому большинство компаний старается как можно тщательнее проработать собственный фирменный стиль, сделать его уникальным и запоминающимся.
Фирменный стиль или «Айдентика» — это совокупность визуальных и иных образов, с помощью которых компания взаимодействует с клиентами, партнерами, конкурентами, собственными сотрудниками и даже прессой. Правильно разработанный фирменный стиль решает сразу несколько важных задач. Во-первых, он идентифицирует ваш товар, демонстрирует его принадлежность к тому или иному бренду. Во-вторых, отличает ваш продукт от конкурента, т.е. выполняет дифференциальную функцию. В-третьих, выстраивает образ вокруг компании и визуально сообщает на какой тип клиента нацелен сбыт.
Стоит отметить, что при использовании фирменного стиля применяются не только визуальные элементы, но и психологические аспекты. Среди элементов фирменного стиля можно выделить несколько главных, присущих, практически, каждому бренду.
Основными элементами фирменного стиля являются: товарный знак (логотип), фирменные элементы, фирменные шрифты, фирменные цвета, компановка фирменного блока с охранными полями. При создании своего стиля крайне важно проработать каждый из этих пунктов. Не стоит забывать, что логотип должен быть максимально простым, но при этом нести в себе информацию о компании. Цвета и шрифты должны соответствовать психологии восприятия вашей аудитории. Именно они отвечают за создания определенного настроения у клиента. Красный, например, побуждает к действию, а голубой, наоборот, успокаивает и расслабляет. Другими слова, фирменный стиль должен четко отражать интересы компании и быть близким и понятным вашей целевой аудитории.
При создании фирменного стиля также имеется несколько аспектов, на которые стоит обратить внимание. Для начала нужно определить задачи, для которых он разрабатывается. Далее — описать целевую аудиторию и конкурентов. Фирменный стиль в готовом варианте может быть представлен в виде гайдлайна — руководства по использованию фирменного стиля, либо брендбука, который дополнительно включает в себя цели, миссию, целевую аудиторию, слоган. И, конечно же, не забудьте получить исключительные права на разработанный товарный знак и запатентовать готовый проект. Это убережет вас от недобросовестных игроков рынка и сохранит вашу индивидуальность.